As 8 principais estratégias de otimização de sites

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Quer crescer? Concentre-se nos fundamentos de SEO. Aprenda as técnicas que você precisa saber e como otimizar seu site para o sucesso

Quer ter uma boa classificação nos resultados da pesquisa hoje?

Então você precisa otimizar seu site.

Mas o que realmente importa hoje?

Nos bons e velhos tempos (por volta de 2009), o Google supostamente usou cerca de 200 fatores de classificação para determinar os SERPs.

Muita coisa mudou nos últimos 10 anos ou mais.

Mas uma coisa que não mudou?

Você não precisa se preocupar com cada fator de classificação.

Algumas variáveis têm muito mais peso do que outras.

Se você se concentrar apenas nos fundamentos de SEO, ainda poderá esmagá-lo.

Esta postagem investigará quais são esses fatores e o que está envolvido na otimização de cada um.

 

1. Móvel primeiro

O Google começou oficialmente a lançar o índice móvel primeiro em março de 2018.
Os profissionais de marketing inteligentes estavam adotando uma abordagem que prioriza os dispositivos móveis muito antes do lançamento oficial.

De acordo com Danny Sullivan do Google:

“Nem a compatibilidade com dispositivos móveis nem um layout responsivo a dispositivos móveis são requisitos para a indexação que prioriza os dispositivos móveis. As páginas sem versões para celular ainda funcionam no celular e podem ser usadas para indexação. Dito isso, é hora de deixar de usar apenas o desktop e adotar o celular 🙂 ”

Aqui estão alguns princípios básicos para tornar seu site compatível com dispositivos móveis:

Torne seu site adaptável a qualquer dispositivo – desktop, celular ou tablet.
Sempre dimensione suas imagens ao usar um design responsivo, especialmente para usuários móveis.
Use meta títulos curtos. Eles são mais fáceis de ler em dispositivos móveis.
Evite pop-ups que cobrem seu conteúdo e evite que os visitantes tenham uma ideia do que é seu conteúdo.
Menos pode ser mais no celular. Em um mundo que prioriza os dispositivos móveis, o conteúdo de formato longo não significa necessariamente mais tráfego e melhores classificações.
Não use o celular como desculpa para técnicas de cloaking. Os usuários e mecanismos de pesquisa precisam ver o mesmo conteúdo.

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2. SEO técnico

Alguns acham que a ideia de realizar um SEO técnico é intimidante.

Graças às muitas ferramentas de SEO disponíveis, uma auditoria de SEO não é mais uma tarefa assustadora.

A chave, no entanto, é saber interpretar os dados fornecidos e o que fazer com eles.

Para começar, você deve verificar o seguinte:

Certifique-se de que seu site seja qualificado como compatível com dispositivos móveis.
Verifique se há erros no código de status e corrija-os.
Verifique se há erros no robots.txt. Otimize se necessário.
Verifique a indexação do seu site por meio do Google Search Console. Examine e corrija quaisquer problemas descobertos.
Corrija tags de títulos duplicados e meta descrições duplicadas.
Audite o conteúdo do seu site. Verifique as estatísticas de tráfego no Google Analytics. Considere melhorar ou podar o conteúdo de baixo desempenho.
Corrija links quebrados. Eles são inimigos da experiência do usuário – e potencialmente das classificações.
Envie seu sitemap XML para o Google por meio do Google Search Console.

3. Core Web Vitals

Como o nome indica, essa iniciativa do Google foi projetada para quantificar as métricas essenciais para um site saudável. O objetivo final é fornecer a melhor experiência do usuário.

A partir de 2021, esse sinal de “experiência da página” será incorporado ao algoritmo principal do Google, como um fator de classificação.

De acordo com o Google, “experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página, combinados, são a base do 2020 Core Web Vitals.”

Cada uma dessas métricas:

Concentra-se em um aspecto único da experiência do usuário.
É mensurável e quantificável para uma determinação objetiva do resultado.
Ferramentas para medir os vitais essenciais da web
PageSpeed ​​Insights: mede o desempenho de dispositivos móveis e desktops e fornece recomendações para melhorias.
Lighthouse: Uma ferramenta automatizada de código aberto desenvolvida pelo Google para ajudar os desenvolvedores a melhorar a qualidade da página da web. Ele tem vários recursos não disponíveis no PageSpeed ​​Insights, incluindo algumas verificações de SEO.
Search Console: um relatório Core Web Vitals agora está incluído no GSC, mostrando o desempenho do URL agrupado por status, tipo de métrica e grupo de URL.

4. Intenção do usuário

Escrever “ótimo conteúdo”, otimizá-lo e obter links confiáveis ​​agora é apenas o começo para classificar uma palavra-chave.

Conforme o aprendizado de máquina e o aprendizado profundo continuam a evoluir, cada um terá mais peso no algoritmo principal do Google.

O objetivo final do Google é entender o contexto e fornecer resultados com base na intenção do pesquisador.

Isso torna a pesquisa e seleção de palavras-chave de nível avançado mais importantes do que nunca.

Para começar, você precisa reconhecer que existem algumas palavras-chave e consultas que serão impossíveis de classificar.

A relevância contextual de uma palavra-chave deve estar alinhada com uma consulta de pesquisa.

Antes de gastar tempo e recursos tentando classificar uma frase, você precisa olhar os sites e frases de classificação atuais.

A menos que seu site e página de destino sejam semelhantes ao que é classificação, é provável que isso não aconteça.

5. Marketing de conteúdo
A projeção é que, até este ano, 44 ​​zetabytes de dados sejam produzidos todos os dias.

Para colocar isso em perspectiva, isso é o equivalente a 8,48 trilhões de músicas ou 1.440 anos de vídeo HD todos os dias.

O desafio de romper a desordem se tornará exponencialmente mais difícil com o passar do tempo.

Para fazer isso:

Crie um hub de conteúdo na forma de um centro de recursos.
Preencha seu centro de recursos com uma combinação de conteúdo útil, informativo e divertido.
Escreva peças “faladas” relacionadas ao seu hub de recursos e interligação.
Escreva artigos de notícias relacionados ao seu recurso e interlink.
Espalhe a palavra – promova seus artigos de notícias em canais sociais.
Sequestrar tópicos de tendência relacionados ao seu conteúdo – promover nas redes sociais.
Use a câmera do seu smartphone. Imagens e vídeos normalmente convertem melhor do que apenas texto.
Atualize o conteúdo desatualizado e de baixo tráfego.

6. Esquema (Schema)

A marcação de esquema, uma vez adicionada a uma página da web, cria um “rich snippet” – uma descrição aprimorada que aparece nos resultados da pesquisa.

Todos os principais mecanismos de pesquisa, incluindo Google, Yahoo, Bing e Yandex, oferecem suporte ao uso de microdados.

O valor real do esquema é que ele pode fornecer contexto a uma página da web e melhorar a experiência de pesquisa.

Não há evidências de que adicionar esquema tenha qualquer influência sobre SERPs.

Para que é usado o esquema?
A seguir estão alguns dos usos mais populares para o esquema

Artigos
Eventos
Perguntas frequentes
Negócio local
Condições médicas
Organizações
Pessoas
Produtos
Q&A
Avaliações
Receitas
E mais…
Se você acha a ideia de adicionar esquema a uma página intimidante, não deveria.

O esquema é realmente muito simples de implementar.

Se você tem um site WordPress, há vários plug-ins que farão isso para você.

7. Experiência do usuário

A experiência do usuário (UX) é centrada na obtenção de insights sobre os usuários, suas necessidades, seus valores, suas habilidades e suas limitações.

UX também leva em consideração as metas e objetivos de negócios.

As melhores práticas de UX se concentram em melhorar a qualidade da experiência do usuário.

De acordo com Peter Morville, os fatores que influenciam a UX incluem:

Útil: seu conteúdo precisa ser único e satisfazer uma necessidade.
Utilizável: seu site deve ser fácil de usar e navegar.
Desejável: Seus elementos de design e marca devem evocar emoção e apreciação.
Localizável: integre elementos de design e navegação para tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que precisam.
Acessível: o conteúdo deve ser acessível a todos – incluindo 10% da população com deficiência.
Credível: seu site precisa ser confiável para que os usuários acreditem em você.
Valioso: seu site precisa fornecer valor para o usuário em termos de experiência e para a empresa em termos de ROI positivo.

8. Link Building

Os links estão entre os principais fatores do ranking já há algum tempo.

O Google se tornou mais adepto da identificação e desvalorização de links com spam.

Sendo assim, a qualidade continuará a superar a quantidade.

As melhores estratégias de Link Building
Utilize as páginas de recursos.
Edifício da ligação quebrada.
Backlink Mining.
Recuperação de link.
Reivindicação de menções não vinculadas.

Conclusão

Os montes de informação e desinformação servidos diariamente em vários feeds de marketing podem ser opressores.

Se você não tomar cuidado, pode levar à paralisia da análise e nada é feito.

Dito isso, se você apenas se concentrar nesses oito fundamentos, estará pronto para o sucesso neste ano e nos anos seguintes.

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